首款国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火，首日销量突破450万部，营收超过15亿元人民币；发售后三天，总销量已突破1000万部。《黑神话：悟空》以中国家喻户晓的神话故事为背景，融入陕北说书等非遗文化，对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描。跟着游戏场景打卡现实取景地，成为部分游戏玩家和历史文化爱好者的新潮流。
山西、浙江、重庆等地也积极响应，纷纷发布联动宣传片、推出主题线路、邀请博主打卡等，力争接住这波“悟空流量”，带动当地文旅产业发展。
01 “游戏+文旅”跨界融合 不断拓展新场景 游戏与文旅的合作并没有看上去那么简单，要考虑到当地旅游景点的文化特性、过来旅游观光的游客认知度、玩家对于文旅合作的接受度，只有多维度的考量才能让各种受众都认可游戏与旅游结合的全新场景。事实上，《黑神话：悟空》不是游戏与文旅的首次成功融合，此前还有一些案例把游戏场景和地域特色文化的结合玩出了新境界。 湖南芙蓉镇是“游戏+文旅”融合的标杆。芙蓉镇是拥有2000多年历史的古镇，又因瀑布穿镇而过，吊脚楼群挂在悬崖，被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。2021年6月，中国首个游戏实体家园“天衣别院”落户芙蓉镇。芙蓉镇“天衣别院”高度还原了《天涯明月刀》游戏中的场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，是一座力度与美感兼具的国风建筑。除线下实体“天衣别院”，《天涯明月刀》游戏还融入西兰卡普与蜡染元素，同步设置了“天衣别院”剧情，让游戏玩家可以全方位感受湘西的建筑风采与人文特色。 芙蓉镇与不同的游戏IP会采取不同的合作方式。像《天涯明月刀》主要是一个游戏场景的线下还原，而《雪鹰领主》手游与芙蓉镇的结合，是基于湘西非遗文化，以文旅+非遗+游戏的全新模式，将游戏与文旅资源、非遗项目进行生态体验融合。《穿越火线》则是采用电竞+文旅的形式，在芙蓉古镇举行穿越火线百城联赛湖南区总决赛，推动玩家去打比赛，提升玩家的参与感以及融入感。 广东文旅巧妙地融合了《王者荣耀》元素，将鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等游戏元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化完美结合。翩然起舞的醒狮与精湛的中国功夫交相辉映，各色广东美食更是让人垂涎欲滴，共同展现了“活力广东”的非凡魅力。 广东文旅还携手了《元梦之星》，以创意十足的关卡形式，带领玩家们一一解锁茂名月牙湾、湛江东海岛、阳江北洛秘境、汕尾红海湾古堡、梅州中国移民纪念广场以及广州塔等地标性建筑和热门景区，为大众带来一场别开生面的名胜之旅。 结合游戏《金铲铲之战》的国风羁绊，向游客们展示了“天辽地宁”的独特风情。通过游戏中的画卷引领，辽宁的山水绘卷、文化特色得以生动展现，让人们在铲铲的画中世界“弈”起感受辽宁的天地之灵。 河北文旅则脑洞大开，“邀请”《光与夜之恋》男主隔空对话，精心策划了“光启出逃计划河北五日游”活动。 河北的承德避暑山庄、山海关风景区等景点纷纷亮相，由游戏中的男主介绍，呈现出一幅幅美丽的画卷。游客们仿佛可以跟随游戏中的男主角们，一同游历河北的大好河山。 根据中国旅游报报道，安徽为了加快文旅产业数字化转型步伐，将游戏视作文化传播和旅游宣传推广的重要载体，省内诸多知名景区也纷纷与游戏“牵手”。 黄山风景区携手腾讯旗下的《天涯明月刀》推出了游戏门派“长生剑派”，将黄山胜景“梦笔生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等壮丽景色融入到了游戏场景中。 宣城文旅牵手腾讯推出了《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》3D动画剧集，将李白游历过的敬亭山、桃花潭与游戏IP进行了深度融合。 02 如何接住取景地带来的流量 以此次“悟空流量”为例，“被看见”只是第一步。要想真正接住这波“悟空流量”，可以在宣传推介上下功夫，也需要做好产品和运营等方面： 要打造好文旅产品。坐拥“老天爷”“老祖宗”留下的资源固然是优势，但还需要与时俱进，针对文旅消费新需求，不断开发新产品、新场景、新业态，为游客提供多样化体验。以此次“悟空流量”为例，地方可以探索“游戏+文旅”深度融合，深挖文化内涵、推出周边纪念品、打造定制旅游线路、针对游戏玩家策划特色活动、设计游戏与景区的互动设置等。只有深入分析流量背后的受众特点和市场需求，打造更“对路”的文旅产品，才能让流量“落地”。 要进一步优化服务。一场旅行的体验感，受到方方面面配套服务的影响：交通是不是便捷、景区规划是不是合理、讲解是不是专业、吃住购物是不是令人放心、服务人员是不是热情周到……无数个环节和细节共同构筑起游客对一个地方的整体感受和印象，网民可能因为一个游戏、一部电影就“种草”，也可能被一次吐槽、一次投诉“劝退”。只有扎扎实实完善各类设施、优化公共服务、提升服务品质、补足服务短板，才能保持长久的吸引力，让“头回客”变“回头客”，自发地将景区推荐给亲朋好友。 需要加强监管。流量有时也会裹挟一些问题而至，比如商家坐地起价、宰客欺客，网络夸大宣传、“照骗”和眼见“判若两地”，“低价团”“黑导游”引发纠纷。对此，要在监管保障方面下更细更深的功夫，对市场价格、商品质量、食品卫生、广告宣传等开展全方位监管，建立和完善投诉机制，及时发现和处理各类违规现象，规范经营行为，优化消费环境，让奔着“悟空”来的游客都能乘兴而来、尽兴而返，而不致“游戏种草、网友拔草”。 03 一处取景地带火一座城 相关影视案例 除游戏IP之外，影视IP也能够带火一座城，例如今年年初的热播剧《繁花》让昔日平静的上海黄河路成为city walk的网红打卡点，到近期一部《我的阿勒泰》让新疆旅游迎来“泼天富贵”……不少影视作品成为一座座城市文旅的新名片，越来越多人愿意“为一部电视剧、一部电影而赴一座城”。 虽然距离《人世间》首播已经过去两年多，但这部在吉林取景拍摄的电视剧，依旧是很多人心中的“白月光”，“吉春”这座城市也进入了全国观众的心中。剧中经常出现的有轨电车是长春市的54路、55路有轨电车专线。这也是长春市的一道独特风景线。如今，这里已经成为城市打卡地。尤其到了秋季，有轨电车沿线黄叶飘飞，美不胜收，每天都吸引很多摄影爱好者专门迎候在这里拍摄。长春市还将相关街路设置成不扫落叶的大街，更增加了这一带景观的美感。 2023年的开年大剧《狂飙》带火了猪脚面、肠粉、粥底火锅等广东美食，也让剧中取景点之一的广东江门火“出圈”。实际上，江门的“代表作”不只有《狂飙》，仅在开平碉楼，就曾有《让子弹飞》《一代宗师》等经典影视作品诞生。这些优秀的影视剧IP已经演化为一些景区的场景，在和游客互动的过程中长久保留下来。 电视剧《去有风的地方》首播后，在观众群体中掀起了一股追剧热潮，这部作品以其深入人心的故事线和美丽的自然风光吸引了大量粉丝。剧中展现的云南大理作为重要的拍摄地之一，原本就因其独特的自然景观与深厚的文化底蕴而深受旅游爱好者喜爱，该剧热播之后更是为大理带来了前所未有的关注度。借力影视IP的力量实现了文化和旅游产业的深度融合与相互促进，形成了“影视+文旅”的完美互动效应，进一步推动了大理地区旅游业的发展及品牌推广。 近年来，国内文娱产业繁荣发展，对取景地文旅效应的带动也日趋明显。文化特色是吸引游客的重要因素，打造具有吸引力的城市形象，游戏、影视剧带来的“流量”才能够长久地持续下去。未来，影视、游戏、文创、旅游等业态也会进一步融合，为游客提供新场景、新体验。
